LUMINEWS🌟 #24 | Je veille pour vous 😊

Chaque semaine, le meilleur du marketing digital

Nov 05, 2023

📣 Edito

Bonjour et bienvenue dans ce 24^e numéro de LUMINEWS🌟

Cette semaine, j’aborde le délicat cas de la page entreprise sur LinkedIn. Maltraitée et mal aimée, la page entreprise est pourtant un redoutable outil pour mettre en avant les valeurs et l’offre d’une entreprise, comme pour valoriser sa marque employeur.

Pour le reste, comme d’habitude, vous retrouvez mes recommandations d’experts, de podcasts et de newsletters, ma sélection de posts LinkedIn qu’il ne fallait pas rater la semaine dernière et l’agenda des événements sur le marketing digital.

Bonne lecture ! 😊 (temps de lecture estimé : 6 min)

Je suis Laurent Carré, consultant en Marketing digital.
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📋 Sommaire

Au menu de cette édition de LUMINEWS^🌟 :

📌 Je vous recommande

📌 Choses vues sur LinkedIn

📌 L’agenda du marketing digital

📌 La question de la semaine

👍 Je vous recommande

Chaque semaine, un(e) expert(e) et/ou un podcast et/ou une newsletter.

🦸‍♂️🎙 ✉ L’expert, le podcast et la newsletter de la semaine

Semaine 3 en 1 avec Alexis Bouvet, co-fondateur de Tayeur (marque engagée de vêtements éco-responsables), pionnier du growth hiring et fondateur de la marque éponyme.

Le growth hacking est une activité consistant à « activer la croissance » d'une entreprise, notamment d’une startup, par un ensemble de techniques de marketing permettant d'accélérer rapidement et significativement la croissance de son chiffre d’affaires.

Le growth hiring est donc l’application des principes du growth hacking au secteur du recrutement et du sourcing.

Pour répondre aux attentes des recruteurs qui souhaitaient moderniser et optimiser leurs méthodes, Alexis a créé la première communauté de growth hiring en France (sur Slack) qui propose à ses membres des conseils, des events et des formations.

En parallèle, il a lancé en janvier 2022 le podcast “Conseil de Growth”, dont l’objectif est d’aider les entrepreneurs à implémenter les techniques de growth dans leur entreprise.

Sur une base hebdomadaire, chaque épisode est consacré à une problématique, autour d’un invité expert qui partage ses solutions concrètes.

A date, 83 épisodes (d’une trentaine de minutes) sont disponibles au format audio.

J’en ai sélectionné 3 pour vous donner une idée plus précise du contenu, des invités et des thématiques abordées :

#80 - Comment créer une offre efficace ? avec Sandie Giacobi, une experte en stratégie marketing et marketing digital, co-fondatrice de My Marketing Xperience.
#74 - Comment réutiliser et redistribuer son contenu ? avec Guillaume Tessier, Marketer B2B à temps partagé.
#70 - Comment créer un Live LinkedIn à succès ? avec Camille Cocaud, Part time CMO et consultante growth pour les startups B2B, fondatrice des Meufs du Growth.

Et pour booster la visibilité de son podcast, Alexis publie chaque semaine une newsletter sur LinkedIn, astucieusement intitulée “Conseil de Growth” , où il présente chaque nouvel épisode du podcast avec une synthèse des principaux points abordés.

Stratagème efficace pour découvrir un épisode (son sujet et son invité) et cliquer sur lien pour l’écouter. Alors laissez vous tenter.

Si vous lisez cette newsletter sans y être abonné, vous n’êtes qu’à un clic de régulariser votre situation 😉

✨ Choses vues sur LinkedIn

Par opposition au profil personnel, la page entreprise est la mal aimée sur LinkedIn. Personne ne sait vraiment comment l’utiliser, quel contenu publier et comment l’animer.

Pourtant, bien appréhendée et bien pilotée, la page entreprise est un outil puissant pour développer la visibilité et la notoriété d’une entreprise.

Bien sûr, on préférera toujours interagir avec un visage plutôt qu’un logo. C’est ce que nous rappelle Laura Mezzone.

Pourtant, pour Fabien Delhaxhe, qui prépare un guide sur le sujet, les pages entreprise Linkedin ont des avantages que n'ont pas les profils. En apportant plus de crédibilité, plus de data et en donnant accès à la publicité par exemple.

Justement, dans le domaine de la pub sur LinkedIn, Mony Chhim est un expert reconnu. Ce n’est donc pas lui qui vous dira le contraire. Il vous donnera plutôt des conseils avisés, comme celui de faire des pubs LinkedIn qui ne ressemblent pas à des pubs. En sponsorisant les posts de vos salariés avec le format “Thought Leader Ads”. Une idée de génie et une opportunité à saisir si vous avez une page entreprise.

Mais la question qui revient le plus quand on parle de la page entreprise, c’est “quel type de posts publier ? ”

Question légitime à laquelle répond Rachel de Lima en listant les contenus qui fonctionnent et les formats à privilégier.

J’espère qu’après avoir lu ces posts, vous serez convaincu de l’utilité d’une page entreprise (pour les entreprises of course, pas pour les indépendants) et que vous aurez quelques idées pour la gérer.

Et pour compléter cette revue de posts, vous pouvez toujours aller consulter ma série de posts “Comment pimper sa page entreprise sur LinkedIn” en tapant #pimpmylinkedin dans le moteur de recherche de LinkedIn (onglet “Posts”).

À part ça, j’ai aussi vu des posts qui ont particulièrement retenu mon attention.

🟡 Le succès sur LinkedIn, ce n'est pas une science exacte | par Jérémy Anglade

Un retour d’expérience qui permet de comprendre qu’il est globalement vain d’essayer de comprendre ce qui fait le succès d’un post.

🟢 Une prime LinkedIn sur la base du taux d'engagement ? | par Sophie Dubos

C’est l’idée géniale développée dans une lettre au père Noel LinkedIn.

🔵 Si tu ne dois publier qu'un seul type de contenu, c'est le cas client ! | par Klémence Guiot

La force de la preuve sociale avec 10 exemples analysés.

🔴 Tu veux un feed sans publicités, sors ta CB ! | par Sébastien Beaujault

La réponse de Meta à la nouvelle réglementation européenne pour la protection des données. Que faut-il en penser ?

🟣 4 raisons d'avoir une identité visuelle professionnelle | par Elise Rondard

Pour poser les bases de son personal branding.

📅 L’agenda du marketing digital

Au programme, des interventions sur les podcasts, l’identité graphique, LinkedIn et Webinar, le e-commerce et Chat GPT :

❓ La question de la Semaine

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