LUMINEWS🌟 #34 | Je veille pour vous 😊

Chaque semaine, le meilleur du marketing digital

Jan 28, 2024

📣 Edito

Bonjour et bienvenue dans ce 34^e numéro de LUMINEWS🌟

Cette semaine, je vous parle de l’incidence (pour ne pas dire la menace) du DMA sur GMB… Explications dans la rubrique “Choses vues sur LinkedIn”.

A part ça, vous retrouverez comme d’habitude ma recommandation d’expert (Renaux Varoqueaux, le Hubert Reeves du Digital), ma sélection de posts LinkedIn qu’il ne fallait pas rater la semaine dernière et l’agenda des événements sur le marketing digital.

Bonne lecture 😊 (temps de lecture estimé : 6 min)

Je suis Laurent Carré, consultant en Marketing digital.
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📋 Sommaire

Au menu de cette édition de LUMINEWS^🌟 :

📌 Je vous recommande

📌 Choses vues sur LinkedIn

📌 L’agenda du marketing digital

👍 Je vous recommande

Chaque semaine, un(e) expert(e) et/ou un podcast et/ou une newsletter.

🦸‍♂️ L’expert de la semaine

Cette semaine je vous présente Renaud Varoqueaux, inclassable et intenable agitateur de l’écosystème digital français.

Renaud VAROQUEAUX, 49 ans (PARIS, DOUVRIN) - Copains d'avant

Ex-fondateur (et CEO) de l’agence 404 (spécialisée en stratégie digitale), il pilote aujourd’hui Khazad, une solution qui permet d’identifier les entreprises qui visitent votre site Web pour ne plus passer à côté d’opportunités d’affaires et vous aider à cibler vos prospects.

Mais là n’est pas l’essentiel. Renaud est aussi un inlassable défricheur et vulgarisateur de l’actualité du digital. De tout le digital.

Quand certains préconisent de se nicher (aka de se spécialiser dans un domaine précis) lui a décidé d’embrasser tout le spectre et de ne s’interdire aucun sujet, pour nous guider dans cet univers du digital en expansion constante.

Il nous parle d’IA (beaucoup), sous toutes ses formes et toutes ses coutures, de réseaux sociaux, de moteur de recherche, d’innovations digitales (services et produits), de SEO, de site Web, etc.

Et il le fait brillamment à raison d’une vidéo par jour postée sur ces réseaux sociaux.

C’est “Renaud Dékode”, un live quotidien au format long (2h00 et plus) diffusé en direct sur sa chaîne Twitch. Et des versions courtes (4 minutes centrée sur un seul sujet), rediffusées en replay sur son Facebook, son Instagram, son Tiktok, son Discord, son LinkedIn et sa chaîne Youtube…

Perso, c’est à travers ses posts LinkedIn que je l’ai découvert et que je suis quotidiennement ses brillantes interventions.

Au-delà de son appétit et de sa curiosité pantagruélique pour le digital, le talent du monsieur réside dans son style inimitable (décontraction et faconde), dans sa capacité à vulgariser avec brio des sujets qui peuvent être complexes et à choisir pour nous les infos / innovations / actus qu’il ne fallait pas manquer.

Un travail de veille, de pédagogie et de formation continue de très grande qualité.

Si vous voulez suivre et comprendre les dernières innovations de l’IA, l’évolution des réseaux sociaux et des moteurs de recherche, les produits du futur, etc.

Alors, c’est Renaud que vous devez suivre, sur un ou plusieurs de ces réseaux sociaux :

Vous retrouverez tous les liens ici : https://www.varoqueaux.fr/

Si vous lisez cette newsletter sans y être abonné, vous n’êtes qu’à un clic de régulariser votre situation 😉

✨ Choses vues sur LinkedIn

Le DMA va-t-il tuer GMB ? C’est la question qui a commencée à enflammer LinkedIn la semaine dernière. De quoi s’agit-il ?

Le Digital Markets Act (DMA) est un règlement de l’Union Européenne adopté en décembre 2023 qui doit entrée en vigueur en mars 2024. Il vise à lutter contre les positions dominantes acquises par les géants du numérique (les GAFAM) et à corriger les déséquilibres de leur domination sur le marché numérique européen.

Conséquence (parmi d’autres) du DMA, Google ne pourra plus favoriser l’affichage de la fiche Google My Business (son propre service) dans les résultats de recherche.

Sachant que cette solution de référencement local made in Google s’affiche aujourd’hui systématiquement dans la colonne de droite de la SERP quand vous recherchez une entreprise locale.

Alors va-t-on assister à la disparition pure et simple de la fiche GMB comme certains le prédisent ?

A priori non. Ne pas favoriser l’affichage de son produit n’implique pas forcément de le faire disparaître. Et faisons confiance à Google pour trouver des parades pour limiter l’impact sur un de ces produits phares (et néanmoins gratuit).

Par contre, le DMA pourrait se traduire par une chute importante de la visibilité de la fiche Google My Business. Jusqu’à 95% selon certains.

Mais Google n’a pas attendu mars 2024 pour commencer à contre attaquer. Il a déjà modifier la fiche GMB en ne privilégiant plus l’affichage des seuls avis Google.

Comme l’explique Daniel Roch en vidéo, depuis peu, quand vous cliquez sur les avis de la fiche GMB, Google affiche une nouvelle page de résultats proposant différentes sources comme Trustpilot ou encore Indeed.

Si le DMA ne va pas se traduire par la disparition de GMB, il va profondément transformer l’écosystème du référencement local. Et pousser les entreprises à modifier leurs pratiques SEO pour ne pas perdre (ou pour compenser) le trafic venant de leur fiche GMB.

Alors quelles (nouvelles) stratégies pour le référencement local en 2024 ?

Les pistes sont nombreuses : optimiser le SEO de sa fiche, celui de son site web (via le SEO On-site et le SEO Off-site), les réseaux sociaux, la publicité géolocalisée, …

Comme nous le suggèrent Véronique Bernède et Emmanuelle Ferrand.

La première dans un post aux accents de “The Walking Dead”.

La deuxième dans une ode à la diversification et à l’exploration.

Alors, que pensez-vous de l’arrivée du DMA et quel sera selon vous son impact sur le l’écosystème du référencement local ?

À part ça, j’ai aussi vu des posts qui ont particulièrement retenu mon attention.

🟡 Comment Développer la Voix de votre Marque pour les Réseaux Sociaux ? | par Isabelle Mathieu

Un décryptage de la voix de marque avec méthodologie et cas pratique à l’appui. Pour faire ressortir votre marque dans l'univers bruyant des réseaux sociaux.

🟢 Quels leviers privilégier dans sa stratégie digitale ? | par Enguerrand Chalvon Demersay

Une matrice pour vous aider à choisir les bons leviers en fonction de votre budget et de la recherche de résultats à court ou long terme.

🔵 Le guide de l’Inbound Marketing | par Klémence Guiot

Comprendre l’Inbound pour mettre en place une stratégie efficace et enfin prendre les choses par le bon bout.

🔴 Si les réseaux sociaux étaient des humains, à quoi ressembleraient-ils ? | par Iryna Desmarchelier

Les réseaux sociaux humanisés grâce à l’IA de Canva. Un exercice d’anthropomorphisme ludique qui laisse libre court à votre imagination.

🟣 7 erreurs majeures qui empêchent les sites de convertir | par Sébastien Tortu

Et comment y remédier pour augmenter votre taux de conversion.

📅 L’agenda du marketing digital

Au programme, des lives sur LinkedIn, le personal branding, le content marketing et la Demand Generation :

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