LUMINEWS🌟 #18 | Je veille pour vous 😊
Chaque semaine, le meilleur du marketing digital
📣 Edito
Bonjour et bienvenue dans ce 18e numéro de LUMINEWS🌟
Cette semaine, je reviens sur cette mode du e-book gratuit vanté post après post sur LinkedIn. Aubaine pour ceux qui les téléchargent ou attrape-nigauds ? Le débat est ouvert.
Pour le reste, comme d’habitude, vous retrouvez mes recommandations d’experts, de podcasts et de newsletters, ma sélection de posts LinkedIn qu’il ne fallait pas rater la semaine dernière et l’agenda des événements sur le marketing digital.
Bonne lecture ! 😊 (temps de lecture estimé : 7 min)
Je suis Laurent Carré, consultant en Marketing digital.
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📋 Sommaire
Au menu de cette édition de LUMINEWS🌟 :
📌 Je vous recommande
📌 La minute auto-promo
📌 Choses vues sur LinkedIn
📌 L’agenda du marketing digital
👍 Je vous recommande
Chaque semaine, un(e) expert(e) et/ou un podcast et/ou une newsletter.
🦸♂️ L’expert de la semaine
Cette semaine, je vous recommande Andrzej Zaki, UX designer, ou encore Webdesigner minimaliste comme il aime à se présenter.
Centré sur l’expérience utilisateur, Andrzej vous accompagne pour lancer ou refondre votre site Internet. Mais il s’est surtout spécialisé dans l’optimisation des landing pages.
Il est passé expert dans l’art de repérer et de réparer ce qui pénalise la conversion sur votre site Internet. Avec une promesse : augmenter votre taux de conversion.
La landing page est son royaume et l’audit son arme préférée au service de votre CRO.
Pas avare de ces conseils, il publie chaque semaine des posts très éclairants sur les erreurs de design, de texte ou de hiérarchie visuelle qui viennent ruiner l’expérience utilisateur et plomber le taux de conversion sur une landing page ou un site web.
Suivez-le et lisez ces posts, vous comprendrez vite pourquoi aujourd’hui, je vous ai recommandé Andrzej Zaki.
✉ La newsletter de la semaine
« FIERE » c’est la newsletter de Bruno Fridlansky, expert LinkedIn. Enfin, l’une de ses 2 newsletters.
FIERE est un acronyme qui veut dire : Flippant, Inspirant, Enthousiasmant et Réfléchir Ensemble.
Un bon résumé de l’esprit de la lettre et de ce que vous trouverez dedans.
Chaque jeudi, Bruno nous y livre une veille argumentée tous azimuts pour inspirer nos conversations humaines. Ces mots sont de lui. C’est joliment dit non ? Et terriblement attractif.
Il aborde aussi bien des sujets sur les nouvelles technologies, le digital (avec une forte pondération sur l’IA ces derniers temps), la vie en entreprise, la société, etc.
Toujours à travers le même prisme, celle de ses 4 rubriques :
Flippant,
Inspirant,
Enthousiasmant
Réfléchir Ensemble
Ca y est, vous l’avez ?
Des sujets très variés donc qui nous baladent dans tous les sens et nous font découvrir des trucs qu’on ne serait jamais allé chercher.
Ce n’est pas ça la définition de la sérendipité ?
C’est entre-autre ce que j’apprécie dans FIERE.
Et c’est aussi pourquoi FIERE ne pourrait pas être produite par une IA.
C’est bon, vous avez la réf ? Si non, courrez lire les derniers numéros de FIERE.
Ca se passe ICI :
Si vous lisez cette newsletter sans y être abonné, vous n’êtes qu’à un clic de régulariser votre situation 😉
🕓 La minute auto-promo
La semaine dernière, j’ai fait un post sur LinkedIn pour proposer le téléchargement gratuit de mon « manuel de survie en territoire LinkedIn ».
Un guide de 69 pages que j’ai finalisé début septembre.
Il rassemble tout ce que j’ai appris et compris de LinkedIn ces 2 dernières années à travers ma pratique personnelle du réseau. Tout ce que je transmets aujourd’hui dans mes formations et coaching sur LinkedIn.
Des conseils concrets et opérationnels pour tirer le meilleur de LinkedIn.
Ça vous intéresse ? Voici le lien pour y accéder.
Gratuitement avec le code : 6YB7R13
Bonne lecture et merci de me faire un retour pour me dire ce que vous en avez pensé.
✨ Choses vues sur LinkedIn
« Téléchargez mon e-book gratuitement ».
Pas une semaine sans voir plusieurs posts avec cette proposition. La promesse d’un guide avec les réponses que vous attendez sur … Whatever.
Gratuitement, enfin, contre votre adresse email, le plus souvent.
Rien que la semaine dernière, j’ai vu passé 2 offres de ce style.
Celle de Sébastien Tortu pour une formation CRO permettant de booster votre taux de conversion.
Celle de Claire Lepagnol et son e-book « Amazon : ton passeport vers ta liberté financière ».
J’ai moi-même cédé à la tentation en proposant mon « manuel de survie en territoire LinkedIn » (voir la rubrique « auto-promo » de cette newsletter).
Que penser de ces offres cadeaux ?
Est-ce que le cadeau ne fait pas plus plaisir à son auteur qu’à ceux qui les reçoivent. C’est la question malicieuse que pose Fanny Lopes dans un post où il est question de sa fille de 3 ans, d’un caillou et d’une voiture.
Alors, véritable cadeau pour ceux qui y succombent ou pot de miel pour les attirer ?Les deux sans doute.
Forcément le cadeau n’est pas complètement désintéressé. Il permet de mettre en avant son expertise, de briser la glace et de créer un sentiment de confiance avec ceux qui le reçoivent.
Dans le meilleur des cas, pour l’offreur, il peut déboucher sur la vente de prestations. Mais rien d’obligatoire, tout ce fait entre adultes consentants.
Et puis, la valeur du cadeau dépend de celui (ou celle) qui fait le cadeau. Dans les 2 exemples cités précédemment, vous pouvez y aller les yeux fermés.
Sébastien et Claire sont deux experts hors paires, chacun dans leur domaine : le CRO et Amazon.
Toutes les ressources qu’ils publient sont des pépites que je vous conseille de collecter si vous êtes sensibles à leurs thématiques.
Quand d’autres ne proposent que du vent. Il faut savoir les repérer.
Pour ceux-là (qui voudraient s’améliorer) et tous ceux qui voudraient s’y mettre, Joane Eftekhari donne quelques consignes pour créer un e-book de qualité que vos cibles voudront absolument ajouter à leurs favoris.
A part ça, j’ai aussi vu des posts qui ont particulièrement retenu mon attention.
🔴 La puissance du format vidéo vertical court | par Maxence Tison
Un format hyper efficace pour être présent sur tous les réseaux sociaux.
🟣 Une technique pour faire mûrir ses leads : la séquence mails | par Emilie Houdou
La puissance des emails pour faire avancer ses contacts dans le tunnel de conversion : une vraie leçon d’Inbound marketing en vidéo.
🟡 Tous les 6 mois, je mets à jour mes personazes | par Victoria Debargue
Une leçon d’anti-marketing pour ceux qui détestent l’exercice des personas.
🟢 La puissance de l’UX et de l’appel à l’action (aka CTA) | par Julien Monterrat
Des recommandations pour guider vos prospects pour qu’ils réalisent l’action que vous voulez.
🔵 3 méthodes ULTRA simples pour écrire votre section 'Infos' sur LinkedIn | par Floryane Charlery-Adèle
Parce que sur son profil LinkedIn il ne faut pas seulement optimiser sa bannière, sa photo et son titre. Un carrousel pour (enfin) s’occuper de sa rubrique « Infos ».
📅 L’agenda du marketing digital
Au programme de cette semaine, des interventions sur les réseaux sociaux, le e-commerce, le Black Friday et LinkedIn :
✅ Présentation de l’étude TikTok 2023
Un événement de Metricool France avec Oriane Caurant et Barbara Seigne, le mardi 26 septembre à 12h00. Pour connaître les tendances et bonnes pratiques TikTok de l’année.
✅ ECN Xperience Summer ☀ : L'événement E-Commerce 100% en ligne
Une journée entière consacrée au E-commerce (100% en ligne et gratuit), le mardi 26 septembre. Organisée par E-commerce nation, avec 12 thématiques, 10h de conférences et 20 intervenants.
✅ 3 clés pour une stratégie social media réussie sans e-shop
Un événement de MKKM présenté par Pierre Dermine et Victor Gilbert, le jeudi 28 septembre à 11h00. Pour augmenter vos ventes sur Instagram, TikTok, Facebook,…
✅ 4 tips applicables dans l'heure pour sortir du lot sur LinkedIn
Une Masterclass de Valentine Sauda le jeudi 28 septembre à 11h30. Ça va parler de de formats de posts, de personal branding et surtout de psychologie humaine.
✅ Black Friday & Ads : Optimiser son ROI
Un Webinar de JUST, présenté par Jérémy Pinto et avec Victor Montaucet de Ben&Vic, le jeudi 28 septembre à 13h30. Les meilleures pratiques et stratégies marketing pour augmenter votre ROI pendant le Black Friday.
Voilà, vous ne pourrez pas dire que vous ne saviez pas 😊