đŁ Edito
Bonjour et bienvenue dans ce 18e numĂ©ro de LUMINEWSđ
Cette semaine, je reviens sur cette mode du e-book gratuit vanté post aprÚs post sur LinkedIn. Aubaine pour ceux qui les téléchargent ou attrape-nigauds ? Le débat est ouvert.
Pour le reste, comme dâhabitude, vous retrouvez mes recommandations dâexperts, de podcasts et de newsletters, ma sĂ©lection de posts LinkedIn quâil ne fallait pas rater la semaine derniĂšre et lâagenda des Ă©vĂ©nements sur le marketing digital.
Bonne lecture ! đ (temps de lecture estimĂ©Â : 7 min)
Je suis Laurent Carré, consultant en Marketing digital.
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đ Sommaire
Au menu de cette Ă©dition de LUMINEWSđ :
đ Je vous recommande
đ La minute auto-promo
đ Choses vues sur LinkedIn
đ Lâagenda du marketing digital
đ Je vous recommande
Chaque semaine, un(e) expert(e) et/ou un podcast et/ou une newsletter.
đŠžââïž Lâexpert de la semaine
Cette semaine, je vous recommande Andrzej Zaki, UX designer, ou encore Webdesigner minimaliste comme il aime à se présenter.
CentrĂ© sur lâexpĂ©rience utilisateur, Andrzej vous accompagne pour lancer ou refondre votre site Internet. Mais il sâest surtout spĂ©cialisĂ© dans lâoptimisation des landing pages.
Il est passĂ© expert dans lâart de repĂ©rer et de rĂ©parer ce qui pĂ©nalise la conversion sur votre site Internet. Avec une promesse : augmenter votre taux de conversion.
La landing page est son royaume et lâaudit son arme prĂ©fĂ©rĂ©e au service de votre CRO.
Pas avare de ces conseils, il publie chaque semaine des posts trĂšs Ă©clairants sur les erreurs de design, de texte ou de hiĂ©rarchie visuelle qui viennent ruiner lâexpĂ©rience utilisateur et plomber le taux de conversion sur une landing page ou un site web. Â
Suivez-le et lisez ces posts, vous comprendrez vite pourquoi aujourdâhui, je vous ai recommandĂ© Andrzej Zaki.
â La newsletter de la semaine
« FIERE » câest la newsletter de Bruno Fridlansky, expert LinkedIn. Enfin, lâune de ses 2 newsletters.
FIERE est un acronyme qui veut dire : Flippant, Inspirant, Enthousiasmant et Réfléchir Ensemble.
Un bon rĂ©sumĂ© de lâesprit de la lettre et de ce que vous trouverez dedans.
Chaque jeudi, Bruno nous y livre une veille argumentĂ©e tous azimuts pour inspirer nos conversations humaines. Ces mots sont de lui. Câest joliment dit non ? Et terriblement attractif.
Il aborde aussi bien des sujets sur les nouvelles technologies, le digital (avec une forte pondĂ©ration sur lâIA ces derniers temps), la vie en entreprise, la sociĂ©tĂ©, etc.
Toujours Ă travers le mĂȘme prisme, celle de ses 4 rubriques :
Flippant,
Inspirant,
Enthousiasmant
Réfléchir Ensemble
Ca y est, vous lâavez ?
Des sujets trĂšs variĂ©s donc qui nous baladent dans tous les sens et nous font dĂ©couvrir des trucs quâon ne serait jamais allĂ© chercher.
Ce nâest pas ça la dĂ©finition de la sĂ©rendipitĂ©Â ?
Câest entre-autre ce que jâapprĂ©cie dans FIERE.
Et câest aussi pourquoi FIERE ne pourrait pas ĂȘtre produite par une IA.
Câest bon, vous avez la rĂ©f ? Si non, courrez lire les derniers numĂ©ros de FIERE.
Ca se passe ICIÂ :
Si vous lisez cette newsletter sans y ĂȘtre abonnĂ©, vous nâĂȘtes quâĂ un clic de rĂ©gulariser votre situation đ
đ La minute auto-promo
La semaine derniĂšre, jâai fait un post sur LinkedIn pour proposer le tĂ©lĂ©chargement gratuit de mon « manuel de survie en territoire LinkedIn ».
Un guide de 69 pages que jâai finalisĂ© dĂ©but septembre.
Il rassemble tout ce que jâai appris et compris de LinkedIn ces 2 derniĂšres annĂ©es Ă travers ma pratique personnelle du rĂ©seau. Tout ce que je transmets aujourdâhui dans mes formations et coaching sur LinkedIn.
Des conseils concrets et opérationnels pour tirer le meilleur de LinkedIn.
Ăa vous intĂ©resse ? Voici le lien pour y accĂ©der.
Gratuitement avec le code : 6YB7R13
Bonne lecture et merci de me faire un retour pour me dire ce que vous en avez pensé.
âš Choses vues sur LinkedIn
« Téléchargez mon e-book gratuitement ».
Pas une semaine sans voir plusieurs posts avec cette proposition. La promesse dâun guide avec les rĂ©ponses que vous attendez sur ⊠Whatever.
Gratuitement, enfin, contre votre adresse email, le plus souvent.
Rien que la semaine derniĂšre, jâai vu passĂ© 2 offres de ce style.
Celle de SĂ©bastien Tortu pour une formation CRO permettant de booster votre taux de conversion.
Celle de Claire Lepagnol et son e-book « Amazon : ton passeport vers ta liberté financiÚre ».
Jâai moi-mĂȘme cĂ©dĂ© Ă la tentation en proposant mon « manuel de survie en territoire LinkedIn » (voir la rubrique « auto-promo » de cette newsletter).
Que penser de ces offres cadeaux ?
Est-ce que le cadeau ne fait pas plus plaisir Ă son auteur quâĂ ceux qui les reçoivent. Câest la question malicieuse que pose Fanny Lopes dans un post oĂč il est question de sa fille de 3 ans, dâun caillou et dâune voiture.
Alors, véritable cadeau pour ceux qui y succombent ou pot de miel pour les attirer ?Les deux sans doute.
ForcĂ©ment le cadeau nâest pas complĂštement dĂ©sintĂ©ressĂ©. Il permet de mettre en avant son expertise, de briser la glace et de crĂ©er un sentiment de confiance avec ceux qui le reçoivent.
Dans le meilleur des cas, pour lâoffreur, il peut dĂ©boucher sur la vente de prestations. Mais rien dâobligatoire, tout ce fait entre adultes consentants.
Et puis, la valeur du cadeau dépend de celui (ou celle) qui fait le cadeau. Dans les 2 exemples cités précédemment, vous pouvez y aller les yeux fermés.
Sébastien et Claire sont deux experts hors paires, chacun dans leur domaine : le CRO et Amazon.
Toutes les ressources quâils publient sont des pĂ©pites que je vous conseille de collecter si vous ĂȘtes sensibles Ă leurs thĂ©matiques.
Quand dâautres ne proposent que du vent. Il faut savoir les repĂ©rer.
Pour ceux-lĂ (qui voudraient sâamĂ©liorer) et tous ceux qui voudraient sây mettre, Joane Eftekhari donne quelques consignes pour crĂ©er un e-book de qualitĂ© que vos cibles voudront absolument ajouter Ă leurs favoris.
A part ça, jâai aussi vu des posts qui ont particuliĂšrement retenu mon attention.
đŽ La puissance du format vidĂ©o vertical court | par Maxence Tison
Un format hyper efficace pour ĂȘtre prĂ©sent sur tous les rĂ©seaux sociaux.
đŁ Une technique pour faire mĂ»rir ses leads : la sĂ©quence mails | par Emilie Houdou
La puissance des emails pour faire avancer ses contacts dans le tunnel de conversion : une vraie leçon dâInbound marketing en vidĂ©o.
đĄ Tous les 6 mois, je mets Ă jour mes personazes | par Victoria Debargue
Une leçon dâanti-marketing pour ceux qui dĂ©testent lâexercice des personas.
đą La puissance de lâUX et de lâappel Ă lâaction (aka CTA) | par Julien Monterrat
Des recommandations pour guider vos prospects pour quâils rĂ©alisent lâaction que vous voulez.
đ” 3 mĂ©thodes ULTRA simples pour Ă©crire votre section 'Infos' sur LinkedIn | par Floryane Charlery-AdĂšle
Parce que sur son profil LinkedIn il ne faut pas seulement optimiser sa banniĂšre, sa photo et son titre. Un carrousel pour (enfin) sâoccuper de sa rubrique « Infos ».
đ
Lâagenda du marketing digital
Au programme de cette semaine, des interventions sur les réseaux sociaux, le e-commerce, le Black Friday et LinkedIn :
â PrĂ©sentation de lâĂ©tude TikTok 2023
Un Ă©vĂ©nement de Metricool France avec Oriane Caurant et Barbara Seigne, le mardi 26 septembre Ă 12h00. Pour connaĂźtre les tendances et bonnes pratiques TikTok de lâannĂ©e.
â ECN Xperience Summer â : L'Ă©vĂ©nement E-Commerce 100% en ligne
Une journée entiÚre consacrée au E-commerce (100% en ligne et gratuit), le mardi 26 septembre. Organisée par E-commerce nation, avec 12 thématiques, 10h de conférences et 20 intervenants.
â 3 clĂ©s pour une stratĂ©gie social media rĂ©ussie sans e-shop
Un Ă©vĂ©nement de MKKM prĂ©sentĂ© par Pierre Dermine et Victor Gilbert, le jeudi 28 septembre Ă 11h00. Pour augmenter vos ventes sur Instagram, TikTok, Facebook,âŠÂ
â 4 tips applicables dans l'heure pour sortir du lot sur LinkedIn
Une Masterclass de Valentine Sauda le jeudi 28 septembre Ă 11h30. Ăa va parler de de formats de posts, de personal branding et surtout de psychologie humaine.
â Black Friday & Ads : Optimiser son ROI
Un Webinar de JUST, présenté par Jérémy Pinto et avec Victor Montaucet de Ben&Vic, le jeudi 28 septembre à 13h30. Les meilleures pratiques et stratégies marketing pour augmenter votre ROI pendant le Black Friday.
VoilĂ , vous ne pourrez pas dire que vous ne saviez pas đ